7月31日，在万千目光汇聚中，大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛迎来创意成果的荣耀发布。同时也将揭幕“全场大奖”花落谁家。
“全场大奖”作为学院奖的至高荣誉，是由各命题、各类别顶尖作品中的翘楚入围对决。此次争夺全场大奖的6组作品，历经多轮评审的严苛筛选，从一众佳作中强势突围，再临创意交锋。首农食品集团携旗下六必居、月盛斋、京华三个老字号品牌与业界、学界共同见证这场跨越全国34省市、1800所高校，汇聚数十万份创意心血的青春盛典。
2025春季征集大赛中，六必居以“时光入味，历久弥香”为主题，用青年人群的创意让老字号“酱”文化继续破圈发光！
月盛斋以“传百年鲜香，享美味生活”为主题，以"老字号焕新"为钥，与百万学子开启传统饮食文化与青春创意的双向奔赴。
京华携非遗技艺与传承精品“京味茉莉花茶”，用一缕穿越时空的茉莉花茶芬芳，吸引学子们用创意解锁老字号味道的时尚新表达。
六必居包装命题创意作品“六必居×中轴线双非遗礼盒”以历史最高票脱颖而出，斩获全场大奖，同时，这也是包装类创意作品首次获学院奖全场大奖。
＊以上作品均为学院奖参赛作品
首农食品集团发起的“发现好创意，焕新老字号”高校学生共创命题，经过两场线上宣讲、六场全国高校校园巡讲，六轮老字号品牌高校话题互动和老字号校园推广大使招募活动，历经十个月的创意征集，六必居、月盛斋、京华三个老字号品牌均收获了大量优秀作品，收获创意作品总数超5000份，实现老字号与青年创意共振，在青年群体中掀起老字号青春热潮。
未来，首农将持续敞开怀抱，搭建更广阔、更深度的跨界共创舞台，利用好青年共创形式，积极推动学生优秀创意作品的落地应用，使老字号品牌和产品通过年轻人的方式进入年轻人的视野，融入年轻消费者市场，链接对话更多新青年群体，开启Z时代下的“老字号焕新探索之旅”，激发老字号焕新活力。
